Ах, рынок обуви в России — тема бесконечно занимательная, почти как попытка найти пару носков без дырок утром понедельника!
Европейские бренды, которые когда-то царствовали на наших полках, словно звёзды Голливуда на красной дорожке, ныне уступили свои места героям из Белоруссии, Турции и Узбекистана. Представьте себе: раньше мы гордо щеголяли «Made in Italy», а теперь с удовольствием носим «Сделано с любовью в Турции».
Звучит почти как сюжет комедии о приключениях тапочек!
Генеральный директор INFOLine Иван Федяков делится своими наблюдениями и рассказывает, что европейские бренды не спешат возвращаться на российский рынок. Причина? Ну, представьте себе: пришёл к вам сосед и говорит — «Я привёз тебе итальянскую обувь!» А вы смотрите — а это кто-то из местных предпринимателей решил рискнуть и ввезти товар без официального разрешения.
И тут начинается веселье! Продукция вроде бы похожа на оригинал, но не всегда такова по качеству. Это напоминает старый анекдот: «Приходит мужик в магазин и спрашивает: “У вас есть часы Rolex?” Продавец отвечает: “Есть!” Мужик удивлён: “А почему они идут назад?” Продавец с улыбкой: “Чтобы вы всегда были моложе!”» Вот такая вот у нас обувная магия.
Экономист Николай Кульбака добавляет перца в этот рассказ, объясняя ситуацию с точки зрения регионов.
В крупных городах люди всё ещё мечтают о брендовой обуви — ведь что может быть лучше пары туфель от известного дизайнера? Но в регионах всё проще — там ценят внешний вид, качество и особенно цену. Тут вспоминается история про бабушку из деревни, которая сказала своему внуку: «Зачем нам эти модные ботинки? Главное, чтобы ноги не замёрзли и не развалились через неделю!» Так что массового параллельного импорта брендовой обуви ждать не стоит — скорее эпизодические партии для избранных модников.
Иван Федяков выделяет ключевой тренд — экономию.
Россияне теперь больше смотрят на кошелёк и выбирают бюджетные варианты. Почему же турецкая или белорусская обувь стала популярнее?
Да потому что она доступна! Это как выбирать между рестораном высокой кухни и забегаловкой с горячими пирожками — иногда хочется просто насытиться без особых изысков.
Три четверти продаж приходится именно на нижний масс-маркет — тот самый сегмент, где качество может быть чуть похуже, но цена радует душу.
Но тут начинается самое интересное — рост контрафакта! Иван Федяков предупреждает: рынок заполоняют подделки разного сорта и качества. Есть контрафакт оригинальной продукции (да-да, такое тоже бывает!), а есть откровенные фальшивки.
Это вызывает грусть и печаль у честных покупателей. Помню случай из жизни: один мой знакомый купил якобы фирменные кроссовки за смешную цену. Через неделю подошва начала отделяться так же стремительно, как его энтузиазм по утрам в понедельник.
Вот вам урок — если цена слишком хороша, чтобы быть правдой, скорее всего это… ну вы поняли.
После ухода крупных европейских игроков рынок стал более разнообразным за счёт noname-товаров из стран СНГ и соседних регионов. Раньше такие товары уступали по качеству и цене европейским аналогам, но сейчас ситуация изменилась кардинально. Скажем честно: иногда лучше иметь пару удобных туфель от соседей по блоку стран СНГ, чем мучиться с дорогущим брендом неизвестного происхождения.